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  • 什么是色彩传达?

    admin 发布于 1年前 分类:服装面料

    什么是色彩传达?

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    • admin

      人类对色彩的视觉感受,是一个较复杂的反应模式,可以简单归纳为人对色彩有“物理→生理→心理”反应的过程。在这个过程中,色彩体现出一种传达要素及物象的功能色彩表现,可以理解为色彩要实现提示和引导正确的认识,从而避免误解与伤害的功能,我们将这称为色彩传达。要正确理解并运用色彩传达这一功能,使之具有一定的表现力,可以通过色彩的能见度、注目性以及色彩的功能语义等加以控制事实上,色彩传达是人与人之间获取由色彩的客观物象对视觉心理造成的印象进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流,并且凭借对“色彩”视觉共识从而获得理解与互动。色彩传达是我们运用色彩的载体,主要体现在服装色彩功能设计、商品色彩展示、广告设计中等举例来说,色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用,已受到越来越多的设计师业家们的重视。色彩是广告表现的一个重要因素,功能是向消费者传递某一种商品信息、引起消费者的共鸣。色彩对商家所展示的环境、消费者的感情活动都具有深刻影响。同时,广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感,产生诱导消费的作用。现今,国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如绿色的“法国鳄鱼”、红黄色的“麦当劳”、金黄色的“柯达”、海水蓝色的“苹果电脑”、多彩的、无国界的“贝纳通”、经典黑白搭配的“夏奈尔”,都已成为成功的品牌色彩标志色彩在不同的文化氛围中有着不同的传达效果,属于色彩人文语义的范畴。同样的一个色彩,会因为人的个性、接受时间、生理状况、情绪反应的不同而产生不同的理解,更会因性别、年龄、生活、种族、风俗习惯的不同而有个别或群体的差异。
      因此,利用色彩传达进行设计时要以消费者能理解并乐于接受为前提,设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言,避免使用一些消费者禁忌(民族、宗教、信仰等)的色彩组合。要做到这些,需要设计者具备丰富的人文知识。

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